脖子里挂着新买的相机，背包里装着记事本和灯展攻略，在斜阳映照的傍晚，刘依文随第一批人潮进入豫园，进入“山海奇豫记”的灯彩世界。作为一名初三语文老师，带着三个毕业班的她，既是来逛灯会也是来“备课”的。她说：“现在作文考得活，豫园灯会有很多非遗灯彩，我提前来积累素材，回去做成PPT给孩子上拓展课。”
首个非遗版春节，豫园灯会的“非遗含量”也大大升级。延续2003年至今的“山海奇豫记”主题，灯会依旧从《山海经》中汲取灵感，并从以往的宏大视角转入平凡世界，展现如同微光般的凡人故事，传递“万物美好·众生奇妙”的价值观。八名非遗代表性传承人精心打造的“非遗灯彩”谱写光影传奇，具有浓浓的传统文化意蕴，映衬中华文明的历史长河。
“非遗”灯彩照亮历史长廊
2月7日晚，2025年第九届亚洲冬季运动会在黑龙江省哈尔滨市盛大开幕，赛会吉祥物“滨滨”与“妮妮”首次亮相便吸引了众多目光。这不仅是继北京冬奥会后我国承办的又一场重要国际冰雪盛事，更是北京元隆雅图文化传播股份有限公司（以下简称“元隆雅图”）继北京冬奥会之后再次肩负起国际综合性冬季赛会特许商品生产和零售保障重任，以数字营销手段助力冰雪经济的繁荣发展。
坐落于上海市普陀区真如地区的中海中心E座，元隆雅图华东地区总部展示墙上挂满了各类体育赛事IP文创精品。从冬奥会吉祥物“冰墩墩”到成都大运会的“蓉宝”，再到本次亚冬会的“滨滨”与“妮妮”，元隆雅图成功塑造了一个个吉祥物界的“超级明星”。
“对我们而言，参与到这样一项重要的国际赛事中，既是挑战也是难得的机遇。希望通过这些精美的特许商品，不仅能为赛事增光添彩，更能激发更多人对冰雪运动的热情。”元隆雅图华东行政总裁林庆霖介绍称，本届亚冬会共推出了2248款特许商品，包括“滨滨”和“妮妮”的玩偶、冰雪运动纪念徽章、亚冬会火炬摆件、雪花项链、碎钞冰壶摆件以及亚冬黄金饰品等。据预测，这些商品的零售总额将突破6亿元人民币。
这些产品不仅展示了冰雪运动的独特魅力，更融入了哈尔滨的地方特色和人文元素，深受消费者喜爱。据悉，“滨滨”和“妮妮”原型是2023年9月出生于黑龙江东北虎林园的两只可爱的小东北虎，寓意“哈尔滨欢迎您”。虎头虎脑的造型“圈粉”无数，其玩偶、换装手办盲盒等爆款产品单款盲盒销售数超10万+。
“滨滨”和“妮妮”换装手办盲盒
自北京冬奥会以来，冰雪经济逐渐成为推动区域经济增长的新引擎。作为沿沪宁产业创新带的起点，普陀区正通过元隆雅图等企业的创新实践，积极促进“两带一心一城”协同发展。通过此次亚冬会的合作，元隆雅图不仅展现了其在特许商品开发领域的专业水平，也为沿沪宁产业创新带的经济活力注入了新的动力，促进了区域经济的多元化发展。
林庆霖表示：“未来，我们将继续践行‘大IP战略’，全面推进创意设计、数字化营销、IP文创三大运营中心在普陀区的建设落地。不断拓展体育、动漫、游戏等多种类型的IP矩阵，形成一体化的IP运营产业链。我们也期待着与更多的伙伴合作，共同推动冰雪经济的发展，为中国乃至世界的冰雪爱好者提供更加丰富多彩的产品和服务。”
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